微软颠覆性定价降低个人用户门槛

　　在Windows 8发布的同时，微软也调整了自己历代Windows产品的定价策略。对于普通消费者来说，全新的Windows 8操作系统将给用户带来更多的价格方面的惊喜。据了解，在简化各个系统版本的同时，微软降低了专业版的售价，降低了正版的门槛。纵观微软历代Windows的价格可以发现，Windows 8专业版定价39.99美元(中国地区248元)，成为历代专业版中最低的一代。最重要的是，经过验证，盗版Windows 7系统也可以通过购买直接升级为Windows 8。微软在变相降低正版的门槛。

　　此次微软采用与以往截然不同的销售策略，意在提高微软在中国地区的营收，从而维持全球营收增长。去年5月，微软CEO鲍尔默曾沮丧地表示，中国每售出一台个人电脑，微软从中实现的收入仅为在印度的六分之一左右。他指出，微软在有13亿人口的中国实现的营收还不如人口仅1700万的荷兰。虽然中国和美国的个人电脑销量不相上下，但由于中国盗版猖獗，微软2011年在中国的营收将仅为在美营收的5%左右。

　　而随着智能手机、平板电脑的普及，以及苹果iOS、安卓等操作系统迅速崛起，老牌的Windows系统受到了强有力的冲击。面对竞争格局的变化，微软反盗版的策略逐渐由强硬打击盗版转为提倡、引导用户使用正版，同时大幅降低价格门槛，为了让Win8不再出现盗版肆虐的局面，微软可以说是不惜血本。

　　OEM版Win8提价PC厂商被动接受

　　相比于普通用户的零售版受到微软大神的眷顾，国内PC厂商却得到了完全不同的待遇。微软决定提高OEM版Win8售价，尽管厂商们对此提出异议，但微软仍然坚持提高售价。

　　据国内多个OEM厂商证实，微软中国调高了系统的OME授权价格，而且这个价格的提升并不低，接近于PC 5%到10%的成本。以品牌厂商来看，宏碁第一季运营利润率0.12%，华硕为4.81%，面对这样的激进策略，OEM厂商在10月底前后上市了一批无系统裸机，包括HP、联想、宏碁都出现了一部分用户当时买到的PC需要自己安装系统。不过PC厂商的选择不多，微软提升OEM的价格最终还是会加在PC的总价当中。这意味着，消费者要花费格外的费用去支付Windows 8的产品。

　　在过去20多年中，微软与PC厂商形成了相濡以沫的合作关系。但随着微软的变动，各个品牌厂商的态度也发生了转变。戴尔公司表示，随着Windows 8的上市，公司将会推出大量搭载Windows 8的设备，以对抗微软自有品牌平板电脑Surface。而搭载Windows 8的超极本、一体化平板电脑、聚合设备也将在今年第四季度和明年陆续亮相。宏碁却成为首家公开抗议微软的PC合作伙伴，因为微软的Surface平板电脑对宏碁的Iconia系列产品构成了直接威胁，所以微软遭到宏碁公开的抨击。对此，宏碁方面表示，“要求微软慎重考虑此举措，这不是你的强项，请三思而后行，这将会影响更多合作伙伴的利益以及给整个行业带来巨大的负面影响。”

   PC“融合”平板或成市场新热点

　　作为新一代的操作系统，Windows 8与之前的Windows系统有了很大的区别，Windows 8的革新是之前的Windows所没有的，主要是在于PC界面和平板界面的融合，在之前推出的体验版下中，界面的变化，磁贴模式的适应，以及双界面的切换，都需要用户适应一段时间。

　　调查显示，在平板和传统PC的诸多应用中，用户更多使用平板上网、浏览新闻、社交和游戏；而在传统PC上做得更多的是购物交易、文档及与工作相关的主要应用。这个调查正好印证了之前英特尔预测的PC是生产信息的工具，而平板更多充当的是消费信息工具的判断，二者不可替代，互为补充。这也令平板/PC合一有了存在的市场和用户基础。

　　分析认为，在PC产业低迷的时代，业界期待着Windows 8的推出能推动新一轮的PC销售，而在“后PC时代”，传统个人电脑的形态则开始向新的方向发展。由于Windows 8能同时支援触摸屏设备和传统PC，带触摸屏的桌面电脑以及笔记本和平板电脑的跨界产品将成为市场新的热点。

　　对于国内PC厂商来说，Windows 8是机遇也是挑战。由于微软针对中国OEM版的提价，致利润进一步被压缩。但同时，推出诸如带触屏的桌面电脑这样的差异化产品，如果消费者接受，将积极推进相邻产业的融合，带动整个行业，实现PC、平板的合二为一。